云南自考廣告學(xué)(一)模擬試題(3)

1. 商業(yè)廣告是以______________為目的的廣告主,通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進(jìn)活動(dòng)。
2. 世界上最大的和最有權(quán)威性的國際廣告組織是______________。
3. 廣告定位的一個(gè)最重要的實(shí)踐意義就是如何正確地、科學(xué)地、有效地確定___________。
4. 按照廣告效果評(píng)估的角度劃分,廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果和 、 。
5. 在廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)中,在一定時(shí)間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個(gè)人(或戶)的數(shù)量界限稱______________。
6. 現(xiàn)代廣告公司實(shí)施廣告代理制的基本理念是:以策劃為主導(dǎo),以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ),以___________為中心。
7. Bedell 理論闡明了廣告效果是廣告主題(指向)定位,廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果,與廣告配合的___________三者的集合。
8. ___________是最早的國家性成文廣告規(guī)范。
9. 廣告的布局法則主要包括統(tǒng)變有度、有主有從、______________三個(gè)基本法則。
10. 中國廣告監(jiān)督管理的行政機(jī)關(guān)是縣級(jí)以上_________________。
11. 廣告布局設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素包括適當(dāng)?shù)膱D形、文字和______________等。
12. 現(xiàn)代廣告時(shí)期以___________作為重要標(biāo)志。
13. 廣告代理制包括商品細(xì)分代理制和______________代理制兩種。
14. 廣告規(guī)制,從規(guī)制主體的差異性角度,可以大致分為行政管理規(guī)制,社會(huì)性組織規(guī)制和______________等三種基本類型。
15. 廣告心理學(xué)研究的三項(xiàng)基本內(nèi)容是:購買動(dòng)機(jī)的研究、___________的研究和購買模式的研究。
16. 在影視廣告的后期制作中將兩個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空中不同景物與有內(nèi)在聯(lián)系的人物、畫面重疊起來稱作______________。
17. 《廣告法》規(guī)定:煙草廣告中必須標(biāo)明______________。
18. 在上世紀(jì)60年代“形象至上時(shí)代”,關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的理論是______理論。
19. 從廣告所發(fā)揮的作用看,廣告的目標(biāo)主要有:促進(jìn)銷售的目標(biāo)、_________和___________。
20. 廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括_________決策、廣告創(chuàng)意決策和_________決策三個(gè)內(nèi)容。
21. 廣告媒體的選擇方法一般可分為經(jīng)驗(yàn)法和___________。
22. 廣告理性訴求的表達(dá)方式一般可分為說理性表達(dá)和_______性表達(dá)。
23. 曲線的視覺心理定勢(shì)的三個(gè)基本要素是:形狀、節(jié)奏和_______。
24. 廣告預(yù)算是對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)所需 及開支范圍的事先部署和安排。
25. ___________又稱無技巧剪輯,指把兩個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接剪接在一起。
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